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奢侈品电商的出路 不做服务那只有被收购

最近米兰站的出售,在业内可是搞得满城风雨,这也暗示这奢侈品电商危机重重。在此之前,也有不少的先例不是倒闭就是被迫转型,如 网易尚品、呼哈网、走秀网、佳品网等。



米兰站被收购,不仅是无奈


曾经在香港股市创造了一个传奇的米兰站。在2011年5月,倡导奢侈品寄卖模式的米兰站在香港上市,上市获超额认购2178倍,首日升幅达66%。遗憾的是,米兰站的传奇并没有继续下去。 米兰站公布的财报显示,2012年上半年纯利同期相比暴跌98.8%,只有38.6万港币(约30万人民币)的盈利,2012底已经由盈利转向亏损。进入2013年,米兰站亏损加剧。今年上半年亏损1030万港币(约800万人民币)。米兰站的股价随之暴跌,当初以2.6港元上市,如今跌到了不足1港元。


股价不断下跌,亏损不断加剧,被迫出售成为米兰站无奈选择。令人不解的是,国际奢侈品巨头LV,百货业巨头银泰,奢侈品电商寺库纷纷向米兰站抛出橄榄枝,又是为何?


客观地说,米兰站卖身背后,意味着米兰站运营有问题。其实,米兰站无奈出售的遭遇,符合奢侈品电商的行业趋势。三家企业与奢侈品相关的企业竞相抢购米兰站,让人觉得米兰站热卖像一出炒作大戏。 LV(路易威登)品牌隶属于全球奢侈品教父级公司法国路易酩轩集团。另一个潜在买家银泰,是百货领域的巨头,正在哈尔滨和香港等城市开建奢侈品购物商城。最后一个潜在买家寺库,是一家提供奢侈品销售、鉴定、保养、寄卖一条龙服务的电商平台。


众所周知,米兰站的主导模式是寄卖,LV和银泰的主阵营是奢侈品销售,寺库主打服务。由此不难看出,米兰站卖身,不仅仅是经营不善被迫出售的无奈,还有一些借机炒作的成分存在,更不是资本对奢侈品电商前景看好的表现。越来越多的失败的案例证明,奢侈品电商已经成为一条不归路。